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◆ ブランド価値がなくなった ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ※藤村正宏さんのメルマガより。一部加筆。 帯広は北海道の中の十勝という地方に属しています。 そして、十勝といえば、 豚丼、ジンギスカン、 じゃがいも、ポテトチップス、小豆 ホワイトチョコレート、十勝ワイン・・・・ タレントの田中義剛さんの あの「花畑牧場」も十勝です。 そういえば、大ブームになった、 「花畑牧場の生キャラメル」食べました？ ちょっと前のブームになった時には なかなか買えなかったけど、 今は、どこでも誰でも買えます。 店に山積み。誰も並んでいない・・・ 完全にブームが去りましたね〜 今、たいへんな状況になっています。 「花畑牧場の生キャラメル」 拡大路線をつづけてきました。 今年の２月から 都内の家賃の高い青山や渋谷、銀座なんかに ８店舗を一気に出店しました。 でも、すぐに４店舗を閉鎖。 ８月には北海道の札幌工場も閉鎖。 約３００名の派遣社員を派遣切りしました。 シナリオが不完全ですよね。 「売れる仕組み」がまったくできていない。 人は「なかなか手に入らないもの」を欲しがるのです。 カンタンに手に入るものは それだけの価値でしかない。 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 獲得するのが、困難だから、欲する。 これは人間の心理です。 許されない恋が 燃え上がるのも、この心理。 （ん？ちょっとちがうか？ 似てるよね、たぶん・・・） １２粒入りで８５０円の高い値段。 なかなか手に入らない。 だから売れていた。 でもどこでも買えるようになったら 答えは・・・火を見るより明らかです。 「ブランド力は、拡大とともに弱くなっていく傾向がある」 これはある意味、「真理」です。 だから、ブランドのハンドリングが難しいのです。 ブランドって希少価値が命なのに そんな状況になったら、ブランド価値が下がりますよね。 北海道でしか手にはいらないのなら まだしも・・・ ある時から、九州や沖縄でも 花畑牧場の「生キャラメル」が手にはいるようになった・・・ やれやれ・・・ 花畑牧場は、生キャラメルの期待値を上げに上げて・・・ 食べてみたら、そんなにちがいがわからないし。 だいたい、一度は話しのたねに食べるかもしれないけど 一度食べると、それほどね・・・ おまけにたくさんのほかのメーカーが 類似の安い生キャラメルを投入。 生キャラメルがブランドになるのは、むずかしい・・・ どうするんだろうな〜？ （でも、さんざん儲けたから、いいのかもね） 今までの考え方は、通用しなくなってきているんです。 今までの正解が、これからも正解ということはない。 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 人気blogランキングクリックに感謝！  店主の道楽 会員制カタログ通販「ごはん屋」の関連記事 http://henkome.at.webry.info/theme/c3345ac19b.html 「上田米穀店ネットショップ」 ※間もなく閉店します。 http://uedabeikoku.shop-pro.jp/ 代わって、五年ぶりに「へんこの米屋」がネットショップに年内に復活します！ お楽しみに・・・ 気まぐれな上田米穀店の店主が五年ぶりにやる気になりました。笑 ネットショップにあるまじき形態？で、またご縁がありましたらどうぞ！ |
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